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Influencers – ¿Ha usado este recurso de Marketing?

1 julio, 2021

Influencers – ¿Ha usado este recurso de Marketing?

¿Ya había escuchado el término Influencer Marketing? No solo se trata de una moda de Instagram.

Grandes empresas desde mucho antes de existir el internet, contrataban estrellas para que mostraran sus productos y lo recomendaran a su comunidad de seguidores. 

Es cierto que la forma en cómo se ven “las estrellas de Instagram” en comparación con las de esos años, es mucho más humana y sencilla. Los influencers actuales cuentan con una cantidad de seguidores fieles que probablemente se apeguen a sus recomendaciones y se sientan identificados con los contenidos y marcas que consumen. 

Es por eso que trabajar con un influencer o un creador de contenido que tenga un nicho bien definido, le ayudará a construir su credibilidad y alcanzar una nueva audiencia.

 ¿Cómo puede trabajar con un influencer? 

Una opción es  el intercambio (que puede ser de productos o monetario) y otra, por adquisición. ¿Sabe lo que es esto último? 

Con adquisición de una cuenta de Instagram nos referimos a cuando un influencer se apodera de la cuenta de Instagram de la marca durante un fin de semana o la cantidad de horas pautadas y sube contenido. La idea es que se comparta contenido de valor en la acción que hayan acordado. Un ejemplo puede ser armar un evento específico interactuando con la audiencia y luego estas historias las puede guardar en Historias destacadas.

El intercambio es mucho más sencillo, le da al influencer sus productos y este puede mostrarlos en uso, recomendando su marca a la audiencia. También puede pasar que el intercambio incluya una parte monetaria que deberán acordar cuando coordinen la acción.

Para que esta estrategia funcione, es importante que la analice en profundidad y elija a un influencer que vaya con su marca.

Según un estudio compartido en octubre de 2020 por la agencia de Influencer Marketing Takumi, “en Alemania y Estados Unidos, el 73% de las marcas asignaron más recursos al marketing de influencers durante el 2020”.

¿Cómo puedo saber cuál es el influencer ideal para mi marca? 

  • Evalúe que su audiencia se alinee con su público objetivo: analice su edad, género, intereses, ubicación geográfica, marcas que siguen, comportamiento online, etc. Con esa información, evalúe si allí encontraría clientes potenciales de su marca.
  • Compruebe la participación de su audiencia en su perfil: Es probable que no tenga acceso a sus métricas, pero puede comparar la cantidad de likes y comentarios en sus publicaciones, contra su cantidad de seguidores, y así tener una idea de la participación de su audiencia. De este modo sabrá si los seguidores son reales y están alineados con el contenido que sube el influencer.

Tenga en cuenta que tener más seguidores no necesariamente significa tener más interacción. Puede haber un influencer que no tenga muchos seguidores, pero que esa audiencia sea de nicho y esté súper interesada con el contenido que postea. 

Cuando ya haya definido con qué influencer quiere trabajar, deberá decidir el formato y la duración de esta acción. Sea cual sea su decisión le recomendamos que el mensaje que dé ese influencer sea personalizado y no algo masivo, para que su recomendación se pueda sostener en el tiempo. 

¿Ya se animó a trabajar con influencers? ¿Vio algún resultado?

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